AI มีผลกระทบ Ads

AI มีผลกระทบ อย่างไรกับ Ads

1. เพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา
- AI ช่วยให้การยิง Ads มีประสิทธิภาพดีขึ้น โดยเฉพาะแคมเปญ Performance Max ที่ใช้ AI หาลูกค้าในพื้นที่ที่คนทำโฆษณาอาจคิดไม่ถึง
- AI วิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภคแบบเรียลไทม์ ทำให้สามารถปรับเปลี่ยนแคมเปญโฆษณาได้ทันทีตามประสิทธิภาพ
- แคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น Performance Max และ Demand Gen ช่วยเพิ่มอัตราการแปลง (Conversion Rate) 

2. การสร้างเนื้อหาโฆษณาอัตโนมัติ
- AI ช่วยสร้างคำโฆษณา (Ad Copy) ที่โดนใจลูกค้า โดยเฉพาะการใช้ Chat AI อย่าง Gemini เพื่อเขียน Headline และ Description
- สามารถสร้างชิ้นงานโฆษณา (Ad Assets) เช่น แบนเนอร์หรือรูปภาพโฆษณาได้อัตโนมัติ โดยไม่ต้องพึ่งนักออกแบบ
- Google เปิดตัว Asset Studio และเครื่องมือแปลงรูปภาพเป็นวิดีโอ (Veo และ Imagen) ที่ใช้ AI สร้างครีเอทีฟโฆษณา 

3. การวิเคราะห์และรายงานผล
- AI ช่วยสรุปรายงานประสิทธิภาพโฆษณาแบบอัตโนมัติ โดยวิเคราะห์จากข้อมูลในไฟล์ CSV
สามารถวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย คีย์เวิร์ด และสภาพตลาดได้แม่นยำขึ้นผ่านเครื่องมือ AI เช่น Chat GPT หรือ Gemini
Google Ads AI 2.0 มีฟีเจอร์การรายงานข้อความค้นหาและการวินิจฉัยประสิทธิภาพของแคมเปญ

4. การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการค้นหา
- AI Overviews และ AI Mode ทำให้อัตราการคลิก (CTR) จาก Organic Search ลดลง แต่โฆษณายังแสดงผลเหนือ AI Overviews ทำให้ได้ตำแหน่งที่เด่นชัดกว่า
- ผู้ใช้เริ่มค้นหาด้วยประโยคยาวๆ แทนคีย์เวิร์ดสั้นๆ ทำให้ต้องปรับกลยุทธ์การตั้งค่าแคมเปญ
- Google เน้นการทำความเข้าใจเจตนาของผู้ค้นหา (Search Intent) มากกว่าการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบเดิม 

5. การปรับโครงสร้างค่าใช้จ่าย
- AI ช่วยลดต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า (CAC) ผ่านการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ
- แคมเปญที่ใช้ AI เช่น Performance Max อาจมีต้นทุนต่อคลิก (CPC) ที่ต่ำลงเมื่อเทียบกับแคมเปญ Search ทั่วไป
- AI ช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา (ROAS) ผ่านการวิเคราะห์เชิงทำนาย 

6. ความท้าทายใหม่สำหรับนักการตลาด
- ต้องเรียนรู้การใช้งาน AI Tools ใหม่ๆ ใน Google Ads เช่น AI Max สำหรับแคมเปญ Search
- ต้องปรับกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาให้เหมาะกับการแสดงผลใน AI Overviews
- ต้องทดสอบและปรับสมดุลระหว่างแคมเปญแบบเดิมกับแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วย AI 

7. โอกาสใหม่สำหรับธุรกิจ
- ธุรกิจขนาดเล็กสามารถใช้ AI ช่วยลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาได้
- สามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ที่อาจไม่เคยคิดถึงมาก่อนผ่านการวิเคราะห์ของ AI
- สร้างประสบการณ์การซื้อขายที่ personalize มากขึ้นด้วย AI